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2024 年 Mercedes-Benz 穩居台灣市場歐系豪車領導地位 持續壯大產品陣容及擴展數位服務

2024 年全球車市面臨挑戰與波動,Mercedes-Benz 全球銷售量雖微幅下滑 4%,總掛牌數仍達 2,389,000 輛 (小客車及商旅車),核心產品級距 (如E-Class、GLC) 銷售量成長 6%。反觀台灣市場,因穩定的經濟環境,豪華車市場整體成長約 3%,Mercedes-Benz全年掛牌數 26,299 輛1成長 7.6%,再次鞏固歐系豪華車的領導地位。此亮眼成績展現Mercedes-Benz 對產品創新、客戶需求及市場趨勢的精準掌握。

高階豪華車穩居級距的領導地位,全年銷量占整體銷售3%。(圖片提供:Mercedes-Benz)

不畏市場景氣  台灣賓士 2024 新車銷售交出雙位數成

即便豪華車市場整體成長僅 3%,2024 年台灣賓士以高達 31 種車系,其中 28 款車型為全新或小改款的產品陣容,繳出亮眼成績,穩坐歐系豪華車第一。

休旅車系全年銷量成長超過 20%, GLC 表現尤為突出,全年掛牌突破 8,000 台。(圖片提供:Mercedes-Benz)

台灣賓士總裁 金恩中 (Eun Choong Kim) 表示 : 「2024 絕對是台灣賓士相當出色的一年,整體而言有著雙位數的成長。其中,我們特別在高階豪華車系表現亮眼,穩居級距的領導地位。高階豪華車系全年銷量占整體銷售 13%,其中 Mercedes-AMG 較去年成長 16%,顯示性能車款深受台灣消費者青睞。最後,不得不提到純電車款,年成長率近 25%,展現品牌在電動車市場與傳統燃油車系相當的增長動能。」

純電車款年成長率近 25%,展現品牌在電動車市場與傳統燃油車系相當的增長動能。(圖片提供:Mercedes-Benz)

Mercedes-Benz 休旅車系全年銷量成長超過 20%,品牌最暢銷車系 GLC 表現尤為突出,全年掛牌數突破 8,000 台,年成長率高達 27%。休旅車系中,代表高階豪華的經典車型 G-Class 在台掛牌數亦突破 500 台,在中大型房車領域,E-Class 強勢引領市場領導地位,全年掛牌數超過 2,000 台,穩居級距第一。

E-Class 強勢引領市場領導地位,全年掛牌數超過 2,000 台,穩居級距第一。(圖片提供:Mercedes-Benz)

不僅車輛銷售,在數位服務上也有所收穫。『Mercedes-Benz 數位增訂服務』在台訂閱數累積近 3,800 件,年成長率高達 85%,展現市場對品牌數位服務的高度需求。其中,最受車主青睞的是提供便利車輛控制與設定的「遠端套件」,能透過手機操作與查詢車輛狀態,提升日常用車的便利性與智慧化體驗。此外,行車紀錄器與原廠導航及相關套件亦深受消費者喜愛,為車主帶來便捷的駕駛體驗。

Mercedes-Benz 數位增訂服務年成長率高達 85%,展現市場對數位服務的高需求。(圖片提供:Mercedes-Benz)

持平看待 2025 台灣車市發展  穩固豪華車市佔率

2025 年將延續近期上市的產品優勢,不論是亮眼吸睛的雙門轎跑 CLE、經典永恆的 G-Class、地標最速家族的 Mercedes-AMG 各種車型,台灣賓士將依照 Mercedes-Benz 全球方針,於未來兩年內進行關鍵性的產品布局,迎來全新世代產品線,充分展現品牌的創新精神與多元化產品策略,持續為消費者帶來更豐富的駕馭體驗、符合各種生活型態的車款與多元的動力選擇,推動品牌在豪華車市場的穩健發展,穩固豪華車款市占率及高端車市的領導地位。

1 根據2024全年台灣監理站小型客貨車掛牌數

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