韓國燒酒真的可被稱為是「旋風」來襲！韓國樂天七星飲料（Lotte Chilsung Beverage）旗下的燒酒品牌，自從於2024年一月與美國飲料巨頭Gallo簽訂分銷協議後，截至2025年3月的短短一年內，在美國的銷量竟然飆漲了驚人的700%！
K-Pop、韓劇、Netflix接連助攻，燒酒紅遍美洲
根據國外媒體報導，樂天七星燒酒行銷團隊的成員李元國（音譯：Won-kuk Lee）將這股漲勢歸功於「韓國燒酒的社會知名度」，以及近年來在全球掀起熱潮的K-Pop和韓劇。看來，大家追劇看偶像的同時，也順便把燒酒喝起來了！
李元國還指出，燒酒對美國的出口量正在「快速增長」，並預期美國將成為未來幾年的重要市場。相較之下，燒酒對日本（這個燒酒的最大進口國）的出口量反而「趨於平穩」。看來，倚仗著新鮮感與行銷的魅力，讓美國的燒酒市場潛力簡直是無限大！
品項多元，滿足各種味蕾
樂天七星旗下有三大主力燒酒品牌：
- Soonhari：酒精濃度12%，韓文意為「順滑」。這款燒酒口味超豐富，有葡萄、蘋果、柚子、水蜜桃、草莓、優格和蘋果芒果等，簡直是水果大餐！李先生透露，Soonhari在美國市場「快速增長」，是人氣王。
- Chum Churum：韓文意為「像第一次一樣」，有原味（16.5% ABV）和濃郁（20% ABV）兩種無味選擇，給人最純粹的燒酒體驗。
- Saero：韓文意為「新」，這款零糖燒酒（16% ABV）也是無味，追求健康零負擔的朋友所推出的產品！而且，Saero在美國的成長數據也「引領樂天燒酒品牌的成長」，看來零糖風潮也吹到燒酒界了。
李元國也對媒體表示：「2024年，我們的燒酒品牌的知名度將超越亞洲，進入北美市場！」這可不是毫無由來的氣勢，而是自信滿滿的宣言。
不只賣酒，更要教育飲酒者
樂天七星在將燒酒打入美國市場時，可不只顧著把酒賣出去，他們還有更重要的目標：教育美國消費者。他們要讓大家知道燒酒到底是什麼，以及它和清酒有什麼不同。這一點悅活誌在先前【Netflix 《韓式燒酒狂想曲》，帶來10個值得思考的酒類行銷啟發】文中就有提到，韓國行銷在這一塊真的做的夠紮實又下功夫。
其次，樂天七星也用心設計行銷內容，教大家怎麼享受燒酒的「最佳方式」。他們用各種策略瞄準對韓國文化有興趣的客戶，讓大家在了解韓國文化的同時，也能品嚐燒酒的美味。
李元國表示，樂天七星的目標是透過「擴大本地生產合約，同時與全球知識產權機構進行授權和合作」，來提升燒酒在全球酒類市場的地位。他還補充說，在美國和加拿大，大家對韓國美食、音樂和烈酒的興趣日益濃厚，他們計劃擴大以文化為基礎的消費者內容。看來，燒酒已經不只是酒，它更像是一張文化名片！
燒酒的魅力：低酒精、好入口、好混搭
李元國強調，相較於其他烈酒，燒酒的酒精濃度較低，而且隨著燒酒的世代演進，新一代的燒酒有著「清爽順滑的口感，對新手飲酒者、女性消費者、千禧世代和Z世代更有吸引力」。這根本是為新世代量身打造的酒嘛！
更過分的是，燒酒「口味中性，像伏特加」，所以「非常適合」拿來做雞尾酒。說白話一點就是，燒酒下可攻啤酒、上可打烈酒，連琴酒、伏特加市場都能搶！李元國信心滿滿地表示：「隨著韓國流行音樂和韓劇的日益流行，以及韓國全球影響力的增強，我們堅信燒酒有潛力成為全球市場的主流烈酒。」
韓國是世界上最大的燒酒出口國，預計2024年出口額將超過2億美元！隨著真露進攻英國市場並努力提升銷量，韓國樂天七星飲料也在美國創造佳績後，與目前全球酒市大環境相較，燒酒確實正在回收著過去幾年努力投入行銷與文化渲染後的甜美果實。
李元國最後也總結道：「通過不斷創新和韓國文化的傳播、獨特口味的普及、以及多功能性、便捷性和調酒用途，我們相信燒酒具有巨大的潛力，可以成長為全球烈酒市場的主要參與者，我們對這個機會感到非常興奮。」
只是，燒酒真的看似未來一片光明嗎？儘管美國市場的確潛力十足，但目前有著一位飄渺不定、美國精神至上的總統把關關稅及相關條款的大環境下，誰有把握看到韓國燒酒在美國大肆獲利後，不會被盯上？只能持續觀察囉。
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