長期以自然、清新形象深植人心的金曲歌后田馥甄（Hebe），在結束與「微醉（Horoyoi）」長達 10 年的合作後，今日正式宣佈接下 KIRIN 淡麗 的全新品牌代言人。身為「輕盈生活的實踐者」，田馥甄將攜手台灣麒麟，以「輕盈自在就淡麗」的品牌精神，重新定義日常啤酒的新選擇。
從甜美到自在：田馥甄代言版圖的「輕盈」轉型
田馥甄過去代言 Suntory「微醉」沙瓦超過十年，不僅與品牌共同成長，更帶起了一股「晚酌」的質感文化。然而，隨著邁入人生新階段，Hebe 的生活哲學也從追求微醺的甜美，轉向更加純粹、無負擔的平衡。
在今日的發佈會上，田馥甄分享了選擇 KIRIN 淡麗的原因：
「能夠找到價值觀契合的品牌是很值得珍惜的事。在生活中我傾向選擇清爽、無負擔，讓自己保持在最舒服的狀態，這也與KIRIN淡麗所傳遞的『享受其實可以很輕盈，關鍵在於選擇』不謀而合。」
在現場互動環節中，從生活、飲食到旅行與音樂等多元情境出發，田馥甄透過每一次選擇，展現出與品牌一致的「輕盈自在」生活態度。她也大方分享：「有時候工作結束後，或是和朋友相聚的時光，偶爾會小酌一杯，我都會選擇淡麗，它喝起來清爽、沒有負擔，讓我可以輕鬆享受每一刻。」
減醣 70% 的技術突破：讓風味與輕盈不再是選擇題
KIRIN 淡麗之所以能在競爭激烈的機能啤酒市場脫穎而出，關鍵在於其獨家的釀造工藝，重點包括有：
- 獨家「啤酒花芳香製法」：不同於一般啤酒，淡麗透過特殊製法帶出細緻的花香層次，完整保留啤酒應有的順口口感。
- 減醣 70% 核心特色：針對健康意識抬頭的消費者，大幅降低身體負擔。
- 口感清爽細緻：讓「輕盈」不僅是口號，而是每一口都能感受到的具體平衡。
市場表現強勁：年成長達 19.9% 的機能啤酒王者
台灣麒麟新任董事長 犬塚 尭（Inuzuka Takashi）於現場表示：「KIRIN於2020年在台灣推出「淡麗」，截至目前為止，在台灣累計銷售已達8,800萬罐，去年更實現約19.9%的成長。我們始終相信，品牌不只是提供產品，更是在回應每一個消費者對生活的期待。隨著生活節奏的轉變，消費者對「享受」這件事，有了不一樣的想像，不再只是追求濃烈，而是更重視自在、剛剛好的狀態。這也正是KIRIN淡麗一直以來想傳遞的價值，讓享受不需要負擔，成為生活中「輕盈自在」享受的一部分」。
| 關鍵指標 | 統計數據 |
| 累計銷量 | 突破 8,800 萬罐 |
| 年度成長率 | 去年實現約 19.9% 的增長 |
| 市場地位 | 台灣啤酒市場中日系品牌銷售第一名 |
董事長強調，品牌的核心價值在於回應消費者對生活的期待；期望消費者無論是下班後的片刻放鬆，或與朋友相聚的輕鬆時光，都能以更無負擔的方式享受當下，讓每一次舉杯，都成為生活中剛剛好的輕盈片刻。
想了解更多田馥甄詮釋的輕盈生活，可前往台灣麒麟官網 。
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