Jaguar目前正進行大規模的品牌轉型，計劃透過進軍更富裕的市場來提升其品牌形象和市場定位，Jaguar的執行董事Rawdon Glover最近透露了這項轉變的細節，強調公司將專注於吸引更高階的消費者客群，並進入更奢華的市場領域，Jaguar將會淘汰現有的所有車型，僅保留F-Pace休旅車款，並計劃推出一款全新的四門GT車型，這款車型預計將代表Jaguar新設計語彙的最純粹樣貌。
Jaguar的執行董事Rawdon Glover指出，Jaguar這次的轉型目的是在讓品牌回歸其歷史根基，強調高級與奢華的形象，Rawdon Glover表示，過去的高銷售量策略並未成功，這迫使公司重新評估品牌的市場定位，Glover認為新的車型必須擁有強烈的市場存在感和獨特的吸引力，以便在高階車型市場中脫穎而出，Jaguar的目標是透過這些新的豪華車型來吸引願意為卓越設計和品質支付高價的消費者，而不僅僅是因為車輛是電動車。
Jaguar即將推出的新款四門GT車款預計將在年底前亮相，這項決定顯示出Jaguar不僅僅是追隨休旅車市場的潮流，而是希望透過獨特的車型來重新定義其品牌形象，這款四門GT車型將成為Jaguar全新設計語彙的第一的個代表作品，其外觀設計將極具現代感和未來感，可能會引發市場兩極化的反應，但是Glover強調，這種獨特的設計是為了確保Jaguar能夠在高級市場中重新站穩腳步，畢竟現今的高階品牌眾多，而Jaguar也已經脫離這個市場很長一段時間。
為了配合這次產品轉型，Jaguar也將徹底改變其購車體驗，提升整體的豪華氛圍，隨著價格的提升，Jaguar希望能夠為客戶提供與之相匹配的高品質服務和品牌體驗，這將有助於恢復品牌的盈利能力，這項策略不僅是對市場的重新定位，更是對品牌未來的長遠規劃，Jaguar期望透過這次轉型，在高級電動車市場中占據一席之地，並重拾其在汽車行業中的地位。
