BMW性能子品牌現在想要屏棄基礎車型，雖然對於一般人來說，BMW M的任何一輛車款可能都稱不上是基礎車款，畢竟要擁有M廠徽肯定在性能方面相當強大，而且其內裝鋪陳也相當高級且富有運動感，但現在像是M3、M4這樣的車款將會停止販售，未來只會有像是Competition、CS或CSL這類性能更強大的車型，當然售價方面也會提高門檻，對於品牌定位則會朝向更為性能化的方向前進。
車迷們可能沒有注意到，小改款之後先是提供了X5 M Competition以及X6 M Competition，這並不是因為更入門的X5 M、X6 M還在準備，而是因為BMW現在想要讓基礎入門車型完全消失，未來最為入門的車款就會是Competition車款，這也是他們未來重新定位M品牌計畫的一部分，BMW M執行長Frank van Meel認為M440i這類的低性能車款填補了BMW一般車型與BMW M高性能車款之間的空缺，這代表著標準的M車款已經不再重要。
而Frank van Meel其實已經公開直接告訴媒體：「導入了Competition車型實際上已經成為了新的常態，所以標準的M車型將會消失，或者是說或多或少已經消失了，我們不會在標準的M車款以及M Competition車款之間做出區隔，未來都將會是M Competition車款。」例如M3 Competition將會是人們尋求高性能BMW車款的首選，但是想要更高性能的買家其實還有別的選擇，像是CS車型以及CSL車型，就是比Competition車款還要更極端的性能車。
但是Frank van Meel也說到未來只要是M的車款都是非常硬派的車輛，當然如果是CS或者是CSL可能會更偏向賽道工具，但相信肯定有些人在享受高性能的同時，並不想要這麼硬派的選擇，而只剩下M Competition車型對於品牌來說是好是壞還有待觀察，畢竟一般的BMW運動化車款像是M440i，跟真正的BMW M所帶來的品牌形象截然不同，對於市場面來說有什麼樣的影響還是個未知數。
