2024年烈酒產業似乎也掀起了一場視覺盛宴，多家知名品牌紛紛推出全新包裝設計，不僅是簡單的換裝，更是一場品牌價值的重塑，與市場定位的調整。
這些視覺重塑的背後，是對市場趨勢的敏銳洞察？還是希望消費者對品牌價值有深刻理解？這有待消費者從實際購買與銷售評價上，做為最終評審。但不可否認的是，為了吸引消費者目光、讓自身成為擺放在店內眾多酒瓶裡，最矚目的焦點、自帶光芒，烈酒品牌曉得，除了品牌歷史與製酒底蘊之外，還是得要靠包裝。
尤其，近兩年消費環境大幅轉變，酒類的消費年齡層、飲酒喜好、習性都在轉眼間改變，而且隨著網路社群疲勞轟炸般的填塞各種似是而非的品飲論點、官腔官調的置入行銷，或是以戲謔方式將飲酒文化扭曲的毫無品味，更讓多數新世代消費客層覺得更加反感，也讓許多好不容易建立起品質、品牌形象的烈酒品牌反而被牽連。
所以，透過酒標、酒瓶與包裝的形象轉換，只算是跨出變革的第一步，想要擄獲新世代消費者的目光，激起願意主動親近、品嘗、欣賞，並且認同品牌訴求與核心價值，不是光靠包裝與標誌的大膽革新就能一蹴可及。一如近期知名英國汽車品牌的大幅度變革，嶄新的標誌與未來化的概念的確美好，但能否獲得消費者共鳴，又是另一件事了。
以下是 The Spirit Business 評選認為，2024年最耀眼的幾家品牌設計改變；評論中當然包含有龍舌蘭、琴酒、蘭姆酒等多項產品，在這裡我們只挑選台灣消費者較熟悉，也同時有在台灣販售的威士忌品牌做介紹。
Highland Park 高原騎士
高原騎士全新包裝靈感，來自奧克尼群島獨特的自然環境與氣候，採用清新、明亮及現代感十足的色彩搭配，向這片靈感之地致敬。
全新酒瓶外觀經過全方位升級，瓶身上的新款酒標融入象徵品牌的紫色石楠花紋細節，呼應奧克尼群島特有的石楠花泥煤與高原騎士經典花蜜燻香風味，並於瓶身上刻有「產自奧克尼群島 (Product of Orkney)」的標誌，進一步強化了品牌與奧克尼群島的深厚連結。雖然少了過往如同紋身般的花紋瓶身，總感覺也少掉那份高原騎士特有的粗獷氣息，但這樣的變革卻也多了簡約時尚的年輕訴求。
經典酒款12、15、18年換上全新包裝，外盒融入細緻的橡木桶木紋圖案，呼應品牌擁有豐富的雪莉橡木桶資源，以及用桶技術的傳統與創新。此外，新包裝採用100%可回收的FSC認證紙板，瓶身玻璃減少12克，展現對環境保護的堅定承諾，而這也是少數在改版新聞中，清楚交待包裝材質和玻璃重量同步更新資訊的酒廠，值得掌聲鼓勵。
Bowmore 波摩
Bowmore的新設計不僅是視覺上的升級，更深層地連結了品牌歷史與未來。以經典的Black Bowmore為靈感，新包裝承載了品牌對傳統的致敬與對創新的追求。
新酒瓶與原有設計明顯變得流線圓滑，刻意從瓶頸延伸至瓶身的曲線，則帶出更多律動與視覺層次；既然是向Black Bowmore致敬，從外包裝紙盒再到瓶身上的酒標，也一律以黑色為基底，並且利用不同的曲線，分別在12、15、18及21年雪莉桶單一麥芽威士忌的包裝和酒標上，繪出相對應的點綴呈現，簡潔、直覺又兼容時尚品味。
除了雪莉橡木桶版本，波摩免稅版本的14年波爾多葡萄酒桶、16年紅寶石波特桶、19年黑皮諾桶及22年蘇玳桶單一麥芽威士忌，也同步換成新樣式瓶身與包裝、酒標設計，不過在用色上更鮮豔了些，在相同的波紋線條中加入更多色彩，放在免稅架上的確也更吸睛。
The Glendronach 格蘭多納
大膽轉型，迎向新世代；格蘭多納的全新形象，不僅在視覺上更具現代感，也傳達了品牌欲吸引更年輕、更具冒險精神的消費者的決心。
原廠表示，新外觀具有「優雅、永恆的美感，強調了品牌對卓越的承諾」的多重涵意，實際與過往設計相比，拿掉了瓶身兩張品牌徽飾及酒標的呈現方式，改以簡潔的色彩配上清晰的酒廠名稱與年份等字樣，再配合與酒標相呼應的外盒鮮明包裝，讓整體視覺效果更顯活潑、年輕與亮麗，也為這家創立於1826年、蘇格蘭最古老酒廠之一的格蘭多納，帶來年輕的形象與生命力。
這次的改版同樣也將格蘭多納單一麥芽威士忌，帶入另一個全新領域，例如簡潔洗鍊的包裝設計，呼應愈加迷人滑順的酒液。原廠表示，品酩者可以很明顯的感受到更豐富的味覺饗宴：入口柔順、尾韻綿長，每一口都超出您對威士忌的期望；首席調酒師 Rachel Barrie 成功將屬於格蘭多納酒廠的個性、東高地風土的展現、以及浪漫的西班牙風情，三者完美融合於一，等待消費者親自探索。
對於威士忌愛好者來說，這些全新的包裝設計不僅是一種視覺享受，也是一種品牌故事的重新詮釋，但更重要的，是瓶內每一滴酒液所承載的更多風味，與品牌欲表現給消費者的精神或風格，以及對歷史與文化致敬的涵養。
