麥卡倫（The Macallan）近日宣布，旗下雙桶（Double Cask）、雪莉橡木（Sherry Oak）和臻彩系列（Colour Collection）威士忌產品將全面換上嶄新包裝。此次的「視覺改造」由國際知名的美國設計師大衛·卡森（David Carson）操刀，除了向品牌豐富的歷史致敬，同時展現其前瞻性的精神。
新包裝設計理念：從酒廠建築到雪莉酒三角區
麥卡倫品牌所有者愛丁頓集團（Edrington Group）表示，此次的包裝更新靈感源自麥卡倫酒廠獨特的建築造型，還有那標誌性的綠色屋頂。設計細節中也蘊含巧思：
- 三角形肩標： 瓶身獨特的三角形肩標，巧妙地象徵著西班牙雪莉酒三角區（Sherry Triangle）。這個位於安達盧西亞的地區以生產雪莉酒聞名，也是麥卡倫雪莉橡木桶的來源地，其對威士忌自然色澤和風味的影響不言而喻。
- 桶型符號： 背標處新增的桶型符號，則旨在突顯美國與歐洲橡木桶在威士忌熟成過程中，所賦予酒液的豐富風味與香氣。
- QR Code： 為了提升消費者互動體驗與產品可追溯性，新包裝也導入了二維碼（QR Code），並結合了世界領先的防偽技術，確保消費者能追溯到產品的真實來源。
設計與威士忌的平衡藝術
麥卡倫創意總監Jaume Ferras表示：「這次獨特的新標誌提供了豐富的視覺線索來訴說我們的故事，從雪莉酒的調味到美國和歐洲橡木桶，這些都為每一瓶麥卡倫威士忌帶來了複雜的口感和風味。」
設計師大衛卡森 (David Carson) 對「六大支柱」也進行了重新詮釋，為麥卡倫的根本原則賦予了全新的視覺呈現。每幅藝術作品都捕捉了支柱的精髓、象徵意義、情感，以及塑造單一麥芽威士忌特質過程中所扮演的角色。
平面設計師大衛·卡森也分享了他的設計理念：「就像威士忌一樣，設計的核心在於平衡；對於麥卡倫，我希望創造一種既尊重其悠久歷史，又能體現其前瞻性精神的視覺形象。從標籤設計到酒瓶造型，每一個細節都體現著對每一杯威士忌背後精湛技藝的致敬。」
其實大衛·卡森與麥卡倫威士忌有著長久的合作關係，麥卡倫 2023 年推出的臻彩系列同樣是由這位大師操刀設計，並與品牌合作在全球及洛杉磯國際機場推廣旅遊免稅店頭活動。
此次新包裝的推出，不僅是麥卡倫品牌形象的又一次升級，也再次彰顯了其對於品質與創新的不懈追求。而這全球性的標誌革新，台灣應該也很快就很看到新產品上市。
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