景氣回穩與政策延續帶動買氣 2026年總市場預估上看44萬台
2025年在全球貿易政策變動下，車市走勢雖有起伏，但受惠於政府新購貨物稅減免、延長汰舊換新補助與年底促銷帶動，全年總市場仍達414,436台註1，展現市場基本盤的穩健韌性。進入2026年，全球景氣逐步回穩，再加上台灣經濟在半導體與AI人工智慧應用的強勁需求帶動下，相關出口持續成長，整體經濟預期呈現溫和增長。在政策延續與需求回補的雙重推動下，車市預期將比去年更為活絡，全年總市場可望上看44萬台。
三品牌2025年銷售逾16萬台 和泰汽車市佔率38.6%再創16年新高
TOYOTA、Lexus及HINO在2025年合計登錄台數160,146台註2，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，蟬聯24年台灣車市冠軍。2026年三品牌挑戰目標合計16.5萬台，市佔率預估為37.5%。
新車推升動能 TOYOTA 2026年挑戰13萬台
TOYOTA 2025年登錄124,907台註3，市佔率達30.1%，寫下近12年最佳成績，不僅持續蟬聯市場龍頭，更一舉奪下國產車與進口車雙料銷售冠軍。其中COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE、YARiS CROSS四款車位居總市場前五大量販車型，展現品牌在各級距的全面競爭力。
2026年車市預期逐步回溫，多款重點新車將陸續上市，尤其市場高度關注的大改款 RAV4已於1月13日正式上市，可望成為推升年度買氣的重要動能。TOYOTA 2026年度銷售目標將挑戰13萬台，並致力創新行銷策略與提升服務體驗，持續引領台灣車市發展。
豪華車市需求轉趨穩定 LEXUS目標28,500台延續三連霸動能
2025年豪華車市場因關稅影響縮減至102,101台註1、去年同期比88.4%， Lexus以登錄台數28,628台註4、年增率100.4%的亮眼成績逆勢成長，不僅完成豪華品牌銷售三連霸，更以28%市佔率穩居豪華車市場第一名。
隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，以及RZ、IS、ES等新車將陸續導入，儘管部分油電車型供應仍受限制，Lexus 2026年銷量目標將挑戰28,500台。
和泰商用車五連霸再創佳績 2026年目標為7,000台
和泰商用車2025年在3.49噸以上商用車市場登錄台數為6,611台註5，市佔率高達37.6%，連續五年蟬聯商用車總市場冠軍註5，展現品牌於商用車領域的信賴度與競爭力。
2026年商用車市場需求可望回到穩定水平，主力5噸車需求持續，加上HINO 500系與700系供應充足，並受惠於和泰車體自動化產線的導入，和泰商用車以7,000台為年度目標，並持續強化商品策略及服務體系，穩健推動品牌成長。
三品牌協同推進 2026年穩健掌握回溫契機
展望2026年，和泰汽車將穩健掌握市場回溫契機，以完整的品牌佈局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗，為消費者提供更安心、便利與多元的車輛選擇。
資料來源：
註1：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內車輛新車領牌數。
註2：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內TOYOTA、Lexus及HINO品牌車輛新車領牌數。
註3：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，在統計期間內TOYOTA品牌車輛新車領牌數。
註4：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內Lexus品牌車輛新車領牌數。
註5：商用車總市場係指3.49噸(含)以上之商用車及中型巴士。領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內HINO及Coaster中型巴士新車領牌數。
