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美粒果直接變身雞尾酒?美粒果伏特加潘趣酒、粉紅檸檬水強勢登場!

美粒果伏特加潘趣酒

是的,你沒聽錯!大家小時候最愛的美粒果(Minute Maid)現在也宣布跨足酒精界啦!繼2024年底推出超受歡迎的葡萄酒雞尾酒後,今年再加碼推出四種口味的伏特加潘趣酒,還有超吸睛的粉紅檸檬水,就是要讓你的派對嗨起來!不過目前僅先在美國市場上市,台灣尚未聽聞任何消息。

可口可樂跨足即飲酒精市場,飲料跨界又變身!

這一切都要歸功於可口可樂旗下的 「Red Tree Beverages」,這個專門搞「飲料跨界」的公司,自從 2022 年成立以來,已經把雪碧、七喜、陽光先生等等一堆你我熟悉的飲料通通變成酒精飲料。這次美粒果的新品,當然也是他們的傑作!

傑克丹尼可口可樂
傑克丹尼可口可樂易開罐就有,還有櫻桃與香草口味,以後不需要再自己調酒啦!(圖片來源:Jack Daniel’s官網

但這個變身可不是沒來由的,雖然這兩年烈酒與葡萄酒市場受到諸多因素影響而有所萎縮、買氣顯得低迷,但即飲(RTD)酒精飲料的市場倒是水漲船高。根據國外市調公司報告指出,即飲酒精飲料市場規模估計在2024年可達到195.2億美元,到2031年更將達到266.1億美元!這怎麼能不讓可口可樂重視?

看準品牌魅力與多種口味,鎖定客層超精準

其實不只是可口可樂,日本品牌應該也對這波即飲酒精飲料市場的波動相當有感,雖然當地年輕消費市場不愛喝清酒與烈酒,但啤酒或即飲雞尾酒的買氣倒是持續增加,與美國市場的變遷也很吻合,這也讓日本即飲酒精市場也積極想打入美國市場分杯羹。

美粒果伏特加潘趣酒02
美粒果潘趣酒不僅色彩豔,口味眾多也吸引人。(圖片來源:Minute Maid官網

這次美粒果推出的伏特加潘趣酒,有柑橘、莓果、熱帶和經典水果四種口味,每一種都超適合夏天!還有粉嫩的粉紅檸檬水,光看就讓人心動,每罐 355 毫升、酒精濃度 5%,無論在容量亦或酒精濃度上亦符合市場主流,看來又準備要大賣一波了。

可口可樂積極搶占消費端,傳統販售思維岌岌可危

論行銷、講創意,可口可樂所有旗下各飲料產品要全數跨進雞尾酒市場都不是問題,因為光是靠過去長年經營起來的品牌知名度,就足以構成相當的吸引力,但成立了專門為跨入酒精飲品而設立的「Red Tree Beverages」子公司,並不是為了分銷業務,而是要讓RTD產品擁有獨立完整的品牌及產品行銷思維,並找到讓消費者認同的「品牌價值」。

雪碧絕對伏特加
雪碧絕對伏特加調酒。(圖片來源:Absolut Vodka官網

再簡單點說,即便是如美粒果、可口可樂這麼具知名度的品牌跨入即飲雞尾酒市場,他們所做的第一步依然是努力打進消費端,讓消費者產生購買慾望,需求高到會主動透過網路、社群去搜尋、分享,自然就能成就影響力。「讓消費者去指名想買,經銷端就知道哪些產品正好賣」。

如果連可口可樂這麼大的牌子都還得積極創造產品認同,不曉得那些又說景氣不好、又不投入品牌與消費者的經營,而一昧希望藉由分銷帶動銷量與買氣的業主們,會有何感想?

什麼是潘趣酒(Punch)?

「潘趣」(Punch)一詞源自印度語「panj」,意思是「五」,代表構成潘趣酒的五種基本成分:烈酒、水、糖、檸檬和香料。17世紀時,英國東印度公司的水手將這種飲料從印度帶回歐洲,並在英國流行起來。由於潘趣酒適合大量調製,因此在社交聚會和宴會上非常受歡迎。

現今的雞尾酒(Cocktail)可以被視為是潘趣酒的一種簡化演變,但兩者有時又依調製者的配方不同而相當類似,因此不見得有那麼壁壘分明的界限,總歸一句,好喝就好。

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