在2024年上半年,BMW品牌超越了Mercedes-Benz以及Audi,成為全球豪華汽車市場中的銷售冠軍,他們在今年的前六個月賣出的近110萬輛車,對比去年同期有所成長,雖然在第二季的部分表現不佳,不過在今年第一季有著良好的表現,且純電動車的部分更是突飛猛進,銷售量暴增34%之多,狠狠地打趴最大對手賓士。
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2024年上半年的銷售數據出爐,BMW品牌共售出1,096,486輛車,超越了賓士的96萬輛以及Audi的83.3萬輛,在BMW的銷售車種當中,純電動車型相較去年上半季成長了34%,總數接近18萬輛,反觀對手賓士總銷量對比去年下降了8%之多,而在電動車型部分更是下降了17%,僅賣出9.34萬輛,這幾乎只有BMW的一半而已,而第三大的Audi總銷量對比去年同期也下降了8%,其電動車銷售表現則是增加了1.3%,且Audi也因為Q8 e-tron的銷售低迷,他們正考慮關閉布魯塞爾工廠,並且可能面臨停產的命運。
BMW的旗艦車型7系在2024年上半年銷量增長了22%之多,其他表現良好的車型包括X1以及3系列,而BMW M性能部門的車款,也售出多達99,517輛,上半季成長幅度來到5.1%,BMW董事會成員Jochen Goller表示:「在今年的前六個月,我們的純電動車型以及高階車款實現了兩位數的增長,儘管市場環境充滿挑戰,但BMW依靠其『有吸引力的』產品組合實現了成長。」不過看到集團內的Mini品牌,上半年下跌了18.7%之多,奢豪品牌勞斯萊斯也下跌11.4%,而如果是整體集團來看,上半年賣出了1,213,359輛車,小跌0.1%。
而手除了賓士大幅下滑之外,其實就連福斯集團的保時捷也出現下滑,該品牌在今年上半年僅賣出了155,945輛車,下跌了7%之多,這是因為他們在中國的銷售量下跌33%,純電Taycan車型也下跌51%,不過根據外媒分析,不論是賓士、Audi或是保時捷,都將會在下半年推出新車型以彌補上半年的空缺,而從銷售表現來看也可以發現,BMW是目前豪華品牌當中,電動化轉型最成功的品牌,而今年在豪華品牌市場會有什麼樣的變化呢?就看下半年大家推出的新車會有多吸引人了。