在2024年上半年，BMW品牌超越了Mercedes-Benz以及Audi，成為全球豪華汽車市場中的銷售冠軍，他們在今年的前六個月賣出的近110萬輛車，對比去年同期有所成長，雖然在第二季的部分表現不佳，不過在今年第一季有著良好的表現，且純電動車的部分更是突飛猛進，銷售量暴增34%之多，狠狠地打趴最大對手賓士。
2024年上半年的銷售數據出爐，BMW品牌共售出1,096,486輛車，超越了賓士的96萬輛以及Audi的83.3萬輛，在BMW的銷售車種當中，純電動車型相較去年上半季成長了34%，總數接近18萬輛，反觀對手賓士總銷量對比去年下降了8%之多，而在電動車型部分更是下降了17%，僅賣出9.34萬輛，這幾乎只有BMW的一半而已，而第三大的Audi總銷量對比去年同期也下降了8%，其電動車銷售表現則是增加了1.3%，且Audi也因為Q8 e-tron的銷售低迷，他們正考慮關閉布魯塞爾工廠，並且可能面臨停產的命運。
BMW的旗艦車型7系在2024年上半年銷量增長了22%之多，其他表現良好的車型包括X1以及3系列，而BMW M性能部門的車款，也售出多達99,517輛，上半季成長幅度來到5.1%，BMW董事會成員Jochen Goller表示：「在今年的前六個月，我們的純電動車型以及高階車款實現了兩位數的增長，儘管市場環境充滿挑戰，但BMW依靠其『有吸引力的』產品組合實現了成長。」不過看到集團內的Mini品牌，上半年下跌了18.7%之多，奢豪品牌勞斯萊斯也下跌11.4%，而如果是整體集團來看，上半年賣出了1,213,359輛車，小跌0.1%。
而手除了賓士大幅下滑之外，其實就連福斯集團的保時捷也出現下滑，該品牌在今年上半年僅賣出了155,945輛車，下跌了7%之多，這是因為他們在中國的銷售量下跌33%，純電Taycan車型也下跌51%，不過根據外媒分析，不論是賓士、Audi或是保時捷，都將會在下半年推出新車型以彌補上半年的空缺，而從銷售表現來看也可以發現，BMW是目前豪華品牌當中，電動化轉型最成功的品牌，而今年在豪華品牌市場會有什麼樣的變化呢？就看下半年大家推出的新車會有多吸引人了。
